Marathon de Paris : la fin de 29 ans d'ASO, ce que ça change pour 2027

Vingt-neuf ans sous pavillon ASO : comment la course est devenue ce qu'elle est

Le Marathon de Paris n'a pas toujours eu l'ampleur qu'on lui connaît. Créé par le Stade français, il voit officiellement le jour le 18 septembre 1976, avec seulement 126 coureurs bouclant leurs 42 kms dans le seul bois de Boulogne. Le parcours ne s'ouvre aux rues de la capitale qu'en 1979, avec une arrivée sur le parvis de Notre-Dame. La barre des 10 000 arrivants est atteinte en 1984, mais c'est véritablement sous la houlette d'ASO, qui reprend l'organisation en 1998, que la course change d'échelle : plus de 40 000 arrivants en 2015, un partenariat de naming avec Schneider Electric à partir de 2013, puis un record mondial de participation autour de 57 000 à 58 000 coureurs sur les éditions 2025 et 2026. Devenue la seule épreuve française labellisée Elite par World Athletics, elle s'est hissée au rang des plus grands marathons du monde, à égalité avec New York en nombre d'arrivants, et un modèle économique rentable, avec des recettes d'inscription à elles seules estimées à plusieurs millions d'euros par édition.

L'appel d'offres qui a rebattu les cartes

C'est ce succès qui a fini par attirer la concurrence. Le contrat de concession signé par ASO pour cinq ans s'achevait avec l'édition 2026, poussant la Ville de Paris à lancer un appel d'offres pour la période 2027-2030. Trois candidats étaient en lice : ASO, tenant du titre, le groupement Cadence, et un consortium associant Playground, Infront et Oconnection. Le 20 mai 2026, le Conseil de Paris a tranché en faveur de Cadence, par 78 voix pour, 44 contre et 13 abstentions — une bascule que la municipalité justifie par trois priorités : inclusion, transition écologique et meilleure intégration de l'événement à la vie parisienne, assortie d'une redevance versée à la Ville quasiment doublée. ASO a depuis déposé un recours devant le tribunal administratif, mais celui-ci ne devrait pas, en l'état, remettre en cause l'arrivée de Cadence dès 2027.

Le groupement associe trois acteurs aux profils complémentaires : Havas Events pour le volet marketing et communication, Keneo pour l'expertise événementielle sportive, et OSE (ex-Avena Event), déjà organisateur de l'Éco-Trail de Paris. À sa tête, Laurent Sturz, cofondateur d'OSE, entouré d'une équipe partiellement issue de Paris 2024, dont Anne Murac à la direction générale.

Ce qui change concrètement pour les coureurs

Le changement le plus visible touche l'accès à la course elle-même. Fini le système du premier arrivé, premier servi qui prévalait sous ASO : les dossards du marathon comme du semi seront désormais attribués par tirage au sort qui aura lieu le 1?? octobre 2026. Autre nouveauté, le naming : la course devient l'ASICS Marathon de Paris, tandis que le semi conserve son appellation, le HOKA Semi de Paris. Cadence annonce également vouloir revoir les tracés pour mettre en valeur davantage de quartiers et de réalisations architecturales parisiennes, tout en fixant un objectif de parité femmes-hommes sur la ligne de départ d'ici 2030. Sur le volet social et environnemental, le projet retenu par la Ville prévoit des tarifs réduits pour les allocataires du RSA, des offres pour les personnes en situation de handicap, une course réservée à 1 500 enfants, ainsi que la suppression du plastique à usage unique et des ravitaillements sans emballage.

Un changement de concessionnaire qui en dit long sur l'économie des grands marathons

Les grandes concessions running sont désormais disputées comme n'importe quel marché public, avec mise en concurrence, critères de rentabilité, d'image et d'engagement sociétal. Perdre le Marathon de Paris représente pour ASO l'abandon d'un actif stratégique construit sur près de trente ans, tandis que pour Cadence,  le gagner, signifie reprendre en sept mois seulement la logistique d'un événement de plus de 50 000 coureurs, une taille que le groupement n'a encore jamais eu à gérer. La 50? édition, en avril 2027, sera donc scrutée à double titre : comme anniversaire symbolique d'une épreuve née dans l'anonymat du bois de Boulogne en 1976, et comme test grandeur nature de la capacité d'un nouvel opérateur à faire aussi bien qu'ASO, sinon mieux, sur l'un des marathons les plus courus au monde.

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Sources : Stadion Actu, « Marathon de Paris 2027 : Prix, tirage au sort pour les dossards, nouveaux parcours », La Réclame, « Marathon de Paris 2027 : ce que change l'arrivée de Cadence », Marathons.com, « Semi et Marathon de Paris 2027 : Prix, dossards, nouveaux parcours », Sport Business Club, « Le nouveau marathon de Paris trouve sa Cadence », BPMoov, « Marathon et Semi de Paris 2027 : Cadence remplace ASO », Stadion Actu, « Marathon de Paris : Cadence succède à ASO jusqu'en 2030 », Wikipédia, « Marathon de Paris »